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成都的游戏产业进化论

中国新闻周刊 2022-11-03 11:41:34

伴随数字文创产品“出海”

成都游戏企业正在参与

讲好中国故事、传播好中国声音

成都天府软件园一处办公楼内,成都游骑兵科技有限公司(简称“游骑兵”)负责人马洪麟最近每天早晨来到公司便忙个不停。游骑兵今年下半年成功拿到游戏版号,一款传统文化主题游戏《小虾米战三国》即将上线,“游戏上线并非一劳永逸,后续渠道运营,市场拓展等工作千头万绪,还需要逐一理顺,我们也会争取年底实现游戏出海,拓宽产品市场空间。”

由点及面看,目前成都网络游戏用户超过660万,游戏企业增速全国第一,70.4%都是研发企业,研发占比全国第一。

从2018年起,国家对网络游戏实施总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,此举倒逼游戏企业拿出更硬核的作品。此刻,政策的引导效应仍在凸显。

党的二十大就繁荣发展文化事业和文化产业进行了战略谋划,明确提出实施国家文化数字化战略,推动中华文化更好走向世界。作为数字文创产业的一个重要板块,成都网络游戏产业发展中,众多具有中华文明精神标识和文化精髓的传统文化元素成为游戏企业内容创新的源泉,伴随数字文创产品“出海”,成都企业正在参与讲好中国故事、传播好中国声音。

历史文化成游戏制作“掘金点”

“成都拥有众多高校,与游戏产业相关的技术人才和艺术人才扎堆,随着城市数字经济蓬勃发展,游戏企业作为数字文创发展的重点,创业氛围浓郁,关键是,相较沿海地区,在成都生活和工作的性价比很高。”成都龙渊网络科技有限公司(简称“龙渊网络”)CEO李龙飞最近和团队成员在等待一款游戏的版号申报结果。

成都龙渊网络科技有限公司,受访企业供图

作为一名80后资深历史爱好者,李龙飞从四川大学毕业后曾到深圳和北京工作,那时便与游戏行业结缘,最终因为成都高性价比的生活吸引力而返乡发展。从2013年成立至今,龙渊网络的创业历程从游戏代理切换到游戏研发,企业也从早期的6人创始团队壮大到600余人。

成立至今,龙渊网络的产品覆盖电竞游戏、音乐游戏等多种形态。近年来,传统文化成为这家企业内容创作的灵感源泉。

李龙飞和团队成员等待版号的那款游戏叫《来古弥新》,“故事”从4年前说起。2018年,龙渊网络启动了一款新游戏立项工作,产品立意之初,研发团队决定融入传统文化元素。

“这是一款剧情类游戏,主要通过玩家和游戏伙伴携手战斗去拯救世界。”在李龙飞看来,游戏公司产品开发背后往往伴随文化和价值观的传递,作为文化创意类企业,在近年来传统文化复兴之际,游戏企业恰恰可以用自己擅长的讲故事的方式去告诉年轻玩家中华民族历史上有多么辉煌灿烂历史,“来自古代,历久弥新,这就是我们的游戏立意。”

然而,将历史文化融入游戏内容生产并非易事。

“虽然游戏剧情有虚构的成分,但是涉及历史地名、历史人物等信息,我们不能瞎编乱造,公司专门成立了10余人的内容考据团队,他们来自历史学、考古学等专业,在游戏开发前期就做好内容把关。”李龙飞提到游戏研发过程中这个 “细节”,凸显了游戏研发的内容考究程度,“若游戏中某个角色代表道家文化,那么角色的衣服、头饰、妆容、器具、符文等游戏形象设计必须做到100%符合历史文化知识,不能有丝毫差错。”

本土文化借势“出圈”

“游戏+”成为行业新趋势

在成都,类似龙渊网络这样严把内容质量关的游戏企业并不少见。这类游戏企业在内容制作过程中资金投入规模较大,研发周期拉长,产品的内容和视觉更加考究,业内称之为精品游戏。

“我们在成都的游戏研发团队就有一名考古学博士,会对游戏中涉及的传统历史文化进行内容把关。” 西山居游戏副总裁杨静一介绍,自十多年前到成都发展,公司的内容产品主要聚焦于武侠主题。

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西山居游戏成都公司,受访企业供图

今年以来,西山居游戏成都公司已经成功申请两个游戏版号,其中一款游戏是《剑网3缘起》,这款游戏中就有成都本土文化元素。“在一些游戏场景中,我们呈现了成都的历史地图,让玩家在游戏过程中潜移默化感受成都的传统文化。”杨静一说,公司研发的所有剑侠系列游戏均植入了成都本地文化元素。

《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》明确指出,加快古蜀文化、三国文化、大熊猫文化等特色文化资源数据关联解构,生成可供产业化转化的文化IP或文化符号,面向社会开放共享。

在杨静一看来,本地游戏企业和本土文化结合,这是游戏公司进行内容创造的一个策略,一方面可以就地取材,为游戏制作提供源源不断的创作灵感;另一方面可借助游戏产品宣传城市文化,尤其伴随游戏出海,数字文创产品会成为对外讲好中国故事的一个形式。

不久前,马洪麟所在的游骑兵成功拿到了一个游戏版号。2018年启动项目立项,从最初10余人的研发团队壮大到40余人,部分成员来自北京、上海、广州、深圳等中国游戏产业重镇。

“这是一款三国主题游戏,成都是三国文化的‘富矿’,游戏中的一些场景就呈现了成都的知名地标,玩家在游戏之余能掌握一些历史文化知识。”马洪麟说。

在成都,游戏企业推动游戏上线同时,通过“游戏搭台”的方式,一些文创主题的线下活动也纷纷推出。

“成都的游戏产业创业氛围浓郁,西山居的很多玩家见面会往往选择在成都举办,每年也会举办漫展、cosplay等活动,公司也和宽窄巷子、自贡灯会企业开展跨界联名。”杨静一表示,在尊重传统历史文化并契合主流价值观的背景下,游戏企业和其他行业产生关联时,会衍生一些知识产权授权、文创产品开发等业务,也相应推动城市服务业发展。

新技术注入新动能

建圈强链做优做强产业生态

成都游戏企业一边依托本土丰富的传统历史文化进行内容创新,一边借助5G、大数据、云计算、人工智能等新技术赋能游戏产业发展。

“比如,玩家在体验一款音乐类游戏时,他们往往通过简单的操作就可以创作一段全新的乐曲,这背后是人工智能技术在辅助玩家进行音乐创作,新兴技术手段带来的便捷体验让玩家在短时间内可以学到一些基础性的音乐知识,获得愉快的游戏体验。”李龙飞说,随着网络游戏朝着精品化方向发展,新技术的赋能显得至关重要。

除了外地入驻在成都的游戏大厂外,龙渊网络成为本土游戏企业中少有的自建人工智能团队的游戏企业。早在2018年,龙渊网络就“牵手”四川大学、福建师范大学、福建省网络安全与密码科学技术国家重点实验室等机构,共同开展人工智能技术和区块链技术研究,用最前沿的科技解决数字文创领域发展问题。

“公司的CTO(首席技术官)拥有人工智能学科背景,技术团队不仅为企业自身进行赋能,还对外提供人工智能技术服务,我们目前在全国拥有70余家游戏客户。”李龙飞说。

内容开发和技术创新让企业自身发展增强内生动力,整体看,成都的游戏产业正在通过产业建圈强链打造一个更优的生态体系。

成都数字文创产业联盟游戏专委会主任陈成透露,在成都,游戏企业与企业之间,游戏企业与数字文创行业机构间的合作正在加强。

本地配套成为成都游戏产业的一大特征,西山居游戏成都公司、龙渊网络等企业的一些美术外包业务直接交给成都本地企业做,就近构建产业链上下游关系。

成都软件园

“成都拥有非常专业的游戏美术外包公司,我们的一些美术业务就交给这些企业做,甚至会在项目研发阶段邀请外包公司人员常驻公司开展业务合作。”杨静一说,由于游戏的美术业务分工很细,公司在前期原画定调的基础上会将美术业务外包出去实现批量化制作,仅在美术业务板块,每年的外包费用超千万。

不只是美术环节,由于整个游戏产业链条较长,衍生出不少适合外包的细分业务。

“除了美术业务外包外,在游戏音乐制作环节,我们有时会委托成都本土的音乐企业制作游戏音乐,也会选择将客服、游戏出海等业务进行外包。”李龙飞认为,游戏项目的研发能够带动音乐、动漫、周边产品的创意制作,还可以通过“游戏+文旅”的方式包装一批文旅打卡地,拓宽城市形象营销渠道。

“最近在走访成都本地一些剧本杀店,探讨这个行业同网络游戏企业合作的可能性。” 陈成说,成都一些规模较大的剧本杀门店拥有专业的内容创作团队,而网络游戏和剧本杀都属于文创产业,不同行业的跨界交流能够给彼此内容创作带来全新启发。”

作者:宋嘉问

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